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陜西旅游熱背后的消費新活力
2024年02月23日 09:55 陜西日報

  賞燈夜游、非遺年俗、國潮文創、漢服打卡……春節期間,陜西文旅消費市場亮點紛呈,旅游帶動餐飲、文化娛樂等方面消費旺盛。從線下到線上,從城市到鄉村,春節火熱的消費場面烘托出濃濃的新春氣息。旅游市場熱辣滾燙,消費市場生機勃勃,2024年春節假期,陜西交出了一份“開門紅”的成績單。

  西安再成“頂流”目的地

  龍年春節,央視春晚西安分會場與“西安年”系列活動雙向賦能,“唐潮”國風彰顯千年古都獨特魅力。西安文旅市場人氣爆棚,西安再次成為春節游“頂流”目的地。

  “跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路。大唐不夜城萬人同吟《將進酒》,與“李白”隔空對詩,重現春晚名場面。春節期間,大唐不夜城連日高位運行,日接待游客超過65萬人次。

  春節假期,西安曲江、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點文旅聚集區接待游客1617.09萬人次,同比增長47.22%。曲江旅游度假區、浐灞國際港旅游度假區經營收入同比分別增長144.43%、379.51%。全市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次,同比增長41%。

  “文博熱”持續升溫。春節假期,全省各文博開放單位共計接待觀眾733.59萬人次,同比增長129%。

  新春燈會多點開花、各具特色,“長安夜放花千樹”成為西安新春“限定皮膚”。西安城墻燈會、大唐芙蓉園“新春大潮會”、大明宮“上元唐宮燈會”以及首次舉辦燈會的昆明池·七夕公園、詩經里迎來大批游客,全市重點燈會門票收入超5000萬元。

  旅游演藝亮點紛呈,《長恨歌》《駝鈴傳奇》《西安千古情》《無界·長安》等17臺重點演藝共計演出1377場,門票收入超億元。

  2024年春節檔陜西全省電影票房達2億元、同比增長22.10%,場次10.4萬場、同比增長44.85%,觀影人次466萬、同比增長33.14%。春節檔西安電影票房破億元,位居全國前十。

  陜西文旅市場“人從眾”現象的頻頻上演,折射出當前旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態勢。

  文旅活動繁花似錦

  春節假期,西安航旅國際旅行社總經理白鋒輪和他的團隊忙得不亦樂乎!按汗8天,接了390單!卑卒h輪告訴記者。這個春節,定制旅游和家庭小包團火爆!叭藗円巡粷M足于走馬觀花式的旅游,期待更深度的旅游體驗!卑卒h輪說,與往年相比,客人更加看重行程的文化內涵。許多家長希望孩子通過行程深入了解陜西的歷史文化。還有人想看看有地域特色的生活場景,體驗當地的煙火氣,品嘗當地地道的美食。

  春節假期,西安市旅行社接待團隊游客量大幅增長,同比增長194%。

  龍年春節,詩經里小鎮打造了國風潮尚嘉年華,全域布置以詩經文化為元素、具有傳統文化特色的主題花燈。

  節日里詩經里人流如織,促進了住宿餐飲消費,景區的玉鏡臺酒店住宿十分火爆!凹倨诨径际潜瑵M狀態。春節期間,酒店綜合收入超過83萬元,同比增長17.8%!本频昕偨浝眈R慶冬說。酒店突出服務品質,為入住客人提供多項貼心服務,如地鐵站到酒店之間的免費接送、專屬管家服務、向外省來陜的客人贈送新年大禮包等;組織入住小朋友進行詩經朗誦等活動,凸顯酒店的詩經文化特色,受到客人歡迎。

  春節假期,“滿房”成為關鍵詞。美團數據顯示,家庭親子客群的住宿訂單量同比增長超過70%。西安重點監測的49家商貿流通企業實現銷售額15.48億元,同比增長13.75%;各大商業綜合體和商業步行街開展主題促消費活動,酒店餐飲企業緊抓春節黃金期,紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動,餐飲住宿消費迎來“開門紅”。

  不斷出圈的國貨“潮品”在龍年春節的消費熱度持續攀升。記者看到,在大唐不夜城有龍則靈文化市集上,各種龍元素的文創潮玩受到年輕人和小朋友的歡迎。一家店鋪的銷售人員向記者介紹,他們將陜西各大博物館與龍有關的圖案提取出來,并進行創新,設計了吉祥龍、護佑龍等10款有不同寓意的龍圖案,制作出有龍圖案的帽衫和各類文創產品,很受客人喜歡。

  中外游客“雙向奔赴”度佳節成為春節旅游市場的一大亮點!敖衲甏汗澠陂g來陜西的外國客人明顯增多,目前主要以東南亞和俄羅斯客人為主。從3月份開始,歐美客人將增多,目前的預訂情況非常不錯!标兾骼袊H旅游有限責任公司董事長張帆告訴記者。

  受互免和單方面免簽證政策影響,加上國際航班增加的利好、文化交流和旅游推廣效應釋放,春節出入境旅游熱度持續高漲。攜程數據顯示,西安入境游訂單量同比增長4倍多。

  國潮風起漢服熱

  龍年春節,西安街頭隨處可見身著漢服的游客,“穿著漢服過大年”成為潮流!霸启W花顏金步搖”,在大唐不夜城、長安十二時辰主題街區、鐘鼓樓,身著漢服的游客與或古老、或現代的街區相映成趣,成為一道亮麗的風景線。

  來自遼寧的江月和閨蜜下了火車放下行李后,先直奔漢服館,精心挑選了自己喜愛的漢服,又美美地化上唐妝,然后去大唐不夜城等地打卡拍照。她們還約了旅拍一路跟拍!皾h服與西安的適配度太高了!穿上漢服游西安,更有沉浸感。旅拍,我們可以將最美的記憶定格!苯抡f。

  在長安十二時辰主題街區,記者看到不少游客身穿漢服悠然漫步。在街區的許鶴子美妝館內,不少游客在挑選漢服。工作人員介紹,春節假期店里一天最多能接待170組客人。為應對春節客流高峰,店里增加了30多位工作人員,增設20個妝臺。店內4000多件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區擺放,方便游客選擇!拔覀兣鋫涞娜耸忠呀浐芏嗔,但春節人氣太旺,我們員工都是全天滿負荷的工作狀態!惫ぷ魅藛T王鑫鑫說。

  隨著國潮興起,如今漢服已從小眾愛好變成一種時尚潮流,被大眾所接受、所喜愛。漢服設計、制作、租賃、妝造、旅拍,已形成一條產業鏈。在大唐不夜城、鐘鼓樓、小寨周邊,隨處可見漢服館。民俗文化學者王智說:“漢服文化熱反映出年輕人對傳統文化的認同。服飾之美和禮儀之美激發出年輕人對傳統文化的深度探求和熱愛。漢服在西安已發展成一種不容忽視的產業力量,帶動了非遺文化傳播,融合傳統與時尚,呈現出文旅融合新樣態!

  消費活力提振市場信心

  春節前后,陜西推出6大類1800項與年文化相關的文化節慶活動,彰顯地域文化特色的文旅新業態、文化新場景、文創新產品,在“點睛”春節的同時讓市民游客樂享濃濃年味。

  節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。透過龍年春節假期消費的多重亮點,我們看到消費市場的強大潛力和經濟發展的旺盛活力。

  “陜西春節文旅消費凸顯了文旅市場消費的新活力、新熱點、新方向。文旅新場景成為消費新熱點。龍年央視春晚西安分會場的節目《山河詩長安》的播放,增強了西安的吸引力。春節陜西外地游客占比超過五成,跨省酒店預訂占比近七成。美食打卡、漢服體驗打卡成為陜西消費新業態的亮麗名片。春節期間多領域消費升溫,彰顯了消費市場的活力,為2024年消費市場開了個好頭,提振了市場信心!遍L安大學旅游規劃設計研究所所長丁華認為。(記者 李衛)

責任編輯:崔景靚

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